Netflix正在重新设计首页，推出由生成式AI驱动的搜索功能，并为移动端提供类似TikTok的垂直视频流，以帮助用户更快地发现新节目和电影
Netflix在周二的在线发布会上展示了这一更新。
除了视觉重新设计，Netflix还与ChatGPT的创造者OpenAI合作，开发了一项由生成式AI驱动的新搜索功能。该功能将允许用户使用自然、对话式语言请求个性化推荐。
Netflix首席技术官Elizabeth Stone在发布会上表示：“我们长期以来一直使用AI来个性化地提供每个标题的丰富信息，包括简介、艺术作品和预告片，以便会员能够选择适合他们的内容。生成式AI让我们能够进一步提升这一点，例如，通过展示更多语言和地区的标题，这对我们的会员以及我们合作的创作者都大有益处。”
这家流媒体巨头表示，这次重新设计反映了多年来在幕后开发的成果，现在已经准备好进行更加显著的转型。Netflix没有明确说明这些新功能何时会面向所有用户推出，但表示将逐步发布。
Netflix首席产品官Eunice Kim表示：“这不是我们首次对首页进行变更。过去12年里，我们一直在不断改善它，主要是在幕后进行的。但现在，凭借新技术和我们娱乐内容的扩展，我们认为是时候迈出一大步了。”
Netflix表示，在接下来的几周内，预计将开始测试移动端的垂直视频流，视频流将展示来自其节目和电影的片段，旨在让内容发现更加轻松愉快。用户可以点击观看完整标题，将其添加到个人列表中，或与他人分享。
Kim表示：“当我们开始思考这个项目时，我们希望创建一种体验，使其更灵活，能够适应我们广泛的娱乐内容，更直观、响应更迅速，能够提升Netflix上最激动人心的时刻。”
Netflix还表示，升级版的AI体验也将在移动端推出，首先在iOS上推出搜索功能。希望使用此功能的用户需要选择加入测试版。
这家流媒体巨头表示，其目标是让搜索观看内容的过程更像是与朋友交谈，而不是在数据库中输入关键词。Netflix没有透露是否会与OpenAI共享用户数据，且该公司没有立即回应关于此事的评论请求。
尽管Netflix倾向于个性化和内容发现，但它也在削减一些实验性内容。作为其内容战略调整的一部分，Netflix将从平台上移除最后两个互动标题——《黑镜：班德斯内奇》和《坚不可摧的金米·施密特：金米与牧师对决》。
Netflix没有说明这些移除是否与平台的重新设计有关。
通过其新的AI驱动搜索，Netflix正在追随亚马逊的步伐，后者已开始在2024年向Prime Video推出自己的生成式AI工具，并将在2025年向Alexa推出。尽管目标是提升用户体验，但结果却是喜忧参半。
编辑：Andrew Hayward